完爆直通车定向计划小知识


淘宝现在越来越智能,千人千面相对的越来越智能化,人群标签也越来越重要,因为猜你喜欢的关系,定向推广这个被边缘化产品终于有机会表现了,那么我就来分享一些小知识。

 

原因:定向推广因为是标签流量,所以是能够驱动手淘首页流量的

 

1:在一个计划里,即开关键词又开定向,关于这两者之间的影响,官方给出的结论是:关键词会影响定向权重,但是定向不会影响关键词权重

 

2:严格意义上,定向权重并不是关键词的计划影响的,而是整个计划权重和账户权重影响的,逻辑关系是,因为关键词权重足够高,所以带动了计划权重和账户权重,这两者权重高了,又带动了定向权重。

 

3:前提:要做定向,首先要用关键词养分,可能要做5-10个关键词,上10分之后,要尽量让这10分稳定,开3-5天左右

 

4:当关键词上10分后,要观察定向有没有权重,我们要记住一个原则,在权重这件事上,最能够显现的就是展现量,无论是什么权重,只要展现量足够高,权重就是足够高

 

5:所以定向权重高不高,要观察定向展现量,要做的第一件事情先出价0.3元,,然后打开购物意图,全部溢价100%,这时出价其实等于是0.6元,可以看下面的截图,观察一段时间之后可以把数据不好的购物意图暂停

 

图片1.jpg

图片2.jpg

 

 

6:这时要看展现情况如何,如果展现过千,就可以操作定向了,如果没有展现,或者展现寥寥,请回炉继续养分

 

7: 有了展现后,如果已经对权重很有信心,可以直接删掉关键词,如果想稳妥一点,可以把关键词出价降低,保持16-20名,只留下点击率最高的3-5个,还是继续养分,这样能稳定权重

 

8: 再稳定一段时间后,还是建议把关键词关掉,原因是如果搜索流量权重过高,也会压制手淘首页的流量


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