拼多多店铺做搜索推广的目的是什么?

浏览量 132 时间 2022-07-30
虽然拼多多平台的流量是庞大的,但是我们如何让用户们找到我们的店铺呢?搜索推广在拼多多平台中所占据的流量是很大的一部分,这也是很多掌柜在运营中都比较关心的。但是拼多多推广小编发现,还是有不少的卖家,对于该工具的了解很少。下面就来为大家详细讲解一下。

要知道为什么要做搜索推广?

搜索推广为商家带来的是确定的、可控的流量,让“弯道超车”成为可能。在纯粹自然流量逻辑下,商家很难控制自己商品的排名和曝光,只能让商品“自生自灭”,许多新手商家抱怨新品流量小、单量少、不稳定的原因正是如此。要想击败前期累积了巨大销量和好评的同行,让自己的商品得到更多曝光,搜索推广是必不可少的。相对于场景推广等其他推广方式而言,搜索推广的流量更为精准,点击率、转化率更高。这是因为消费者需要主动搜索才能看到产品,这意味着消费者本身就具有一定的购物意向。此外,由于CPC(按点击记费)的收费模式,曝光展现不扣费,搜索推广是众多商家低成本引流的重要手段。

我们做搜索推广的目的又是什么呢?

1、测图测款。在投入大价钱推广某个产品之前,我们需要在一段时间(通常是一周)内投入有限的费用,以测试商品在某些关键词的数据表现,从而判断某个商品、某张主图是不是值得推。这就是所谓的搜索测图测款。

2、获得稳定曝光,冲击类目排名。类目排名与商品销量、评价等一系列因素相关。一款新品测款完毕后,如果让产品在自然搜索自生自灭,很难获得稳定曝光,快速积累权重。搜索推广相当于打开一个付费的快速通道,帮助产品迅速、稳定地获得曝光,提升冲击关键词排名的机会。



3、加速提报活动。平台的活动是商家获取免费流量的重要资源,但参加活动往往会有销量、排名等不同的门槛。搜索推广能让商品快速提升销量及类目排名,达到活动门槛,从而提报活动,进而在活动中获得更好的表现,获取大量免费流量。

4、日常平销。商家可以经由搜索推广获取更多曝光,同时通过降低商品投放的点击花费(PPC)、提升投产比(ROI),达到日常平销盈利。这一点对于高客单的商品尤为重要。

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